• Julie Coker, deja la presidencia de New York City Tourism + Conventions y asumirá la presidencia de Visit California a partir de octubre

• Del 9 al 12 de julio, La Paz reúne pesca deportiva, gastronomía, actividades al aire libre y experiencias otras experiencias

• Travel Days 2026, del 13 al 16 de julio, une a aerolíneas, hoteles y marcas de viaje para ofrecer las mejores promociones del verano 

Julie Coker, deja la presidencia de New York City Tourism + Conventions y asumirá la presidencia de Visit California a partir de octubre. Con más de tres décadas de experiencia en turismo y hospitalidad deja Nueva York y permanecerá en su cargo hasta el 31 de agosto con el fin de garantizar transición ordenada y asegurar la continuidad de las prioridades estratégicas de la organización.

Cabe destacar que la industria turística de la ciudad de Nueva York continúa siendo de los principales motores económicos de la ciudad, al generar alrededor de 400 mil empleos y más de 7 mil millones de dólares en ingresos fiscales en los cinco distritos. En 2025, la ciudad recibió aproximadamente 65 millones de visitantes, quienes generaron derrama de 55.6 billones de dólares en gasto turístico directo, lo que refleja la magnitud y relevancia de este sector para la economía de la ciudad.

Julie aseguró: "he tenido el honor de desempeñarme como presidente y directora general de New York City Tourism + Conventions ha sido un privilegio extraordinario. Nueva York es un destino incomparable y me siento profundamente orgullosa de todo lo que hemos logrado en conjunto con nuestro Consejo Directivo, nuestro equipo, los aliados de la industria, las partes interesadas y las distintas administraciones de la ciudad en los cinco distritos. Estoy profundamente agradecida con las personas y comunidades que continúan respaldando la labor de nuestra organización y hacen de esta industria algo tan especial”.   

Así, Visit California anunció el nombramiento de Julie Coker como su próxima presidente y directora ejecutiva (President & CEO), convirtiéndose en la segunda persona en ocupar este cargo en la historia de la organización. La ejecutiva sucederá a Caroline Beteta, quien anunció a principios de este año su retiro tras liderar durante décadas la estrategia de promoción turística de Visit California. 

Con este nuevo nombramiento encabezará la estrategia de promoción internacional del estado como uno de los destinos turísticos más importantes del mundo. Asimismo, fungirá como asesora estratégica de la Oficina del Gobernador para el Desarrollo Empresarial y Económico de California. 

Durante 2025, California registró gasto de visitantes superior a 158 mil millones de dólares mientras que el programa estatal de marketing turístico obtuvo respaldo histórico del 98.3 por ciento en el referéndum para su renovación, consolidando la confianza del sector privado en la estrategia de promoción del destino.

Con más de 30 años de experiencia en hospitalidad, marketing de destinos y gestión turística, Julie Coker ha encabezado algunas de las organizaciones de promoción más importantes de Estados Unidos: presidente y directora ejecutiva de New York City Tourism + Conventions organismo responsable de la promoción turística de Nueva York.

 Antes lideró la San Diego Tourism Authority, donde dirigió la recuperación del destino tras la pandemia y contribuyó a posicionar a la ciudad entre los tres mercados con mayor ocupación hotelera del país, además de impulsar gasto turístico de 14 mil 300 millones de dólares. 

Su trayectoria también incluye carrera de más de dos décadas en Hyatt Hotels, donde llegó a ocupar la gerencia general del Hyatt Regency Philadelphia, además de haber presidido el Philadelphia Convention & Visitors Bureau. 

Actualmente forma parte del Consejo Ejecutivo de la U.S. Travel Association y del Travel and Tourism Advisory Board del Departamento de Comercio de Estados Unidos.

Por su parte, Julie aseguró haber tenido el honor de desempeñarse como presidente y directora general de New York City Tourism + Conventions ha sido un privilegio extraordinario. “Nueva York es un destino incomparable y me siento profundamente orgullosa de todo lo que hemos logrado en conjunto con nuestro Consejo Directivo, nuestro equipo, los aliados de la industria, las partes interesadas y las distintas administraciones de la ciudad en los cinco distritos. Estoy agradecida con las personas y comunidades que continúan respaldando la labor de nuestra organización y hacen de esta industria algo tan especial”.  

Asimismo, destacó que asume el nuevo reto con el objetivo de capitalizar el momento que vive el estado, particularmente ante la llegada de diversos eventos internacionales que incrementarán la exposición global de California durante los próximos años. “California es el destino turístico más icónico del mundo. Los cimientos que Caroline Beteta y la industria turística han construido durante más de tres décadas son extraordinarios y el futuro es prometedor”, afirmó.

Caroline Beteta aseguró que la experiencia de Coker permitirá dar continuidad al crecimiento de la organización y fortalecer la colaboración con los más de 18 mil inversionistas y socios que forman parte del ecosistema turístico de California.

El anuncio fue respaldado por líderes nacionales de la industria. Geoff Freeman, presidente y director ejecutivo de la U.S. Travel Association, destacó la capacidad de Coker para liderar organizaciones complejas y generar resultados en mercados altamente competitivos.

 
Julie Coker.

***** Hay destinos que se disfrutan por sus playas y otros que vale la pena conocer por las experiencias que ofrecen. Cada verano, La Paz vive uno de esos momentos que transforman por completo la ciudad: durante cuatro días, el mar se convierte en punto de encuentro de pescadores, viajeros, familias y amantes de las actividades al aire libre que llegan para vivir Maja El Grande, uno de los eventos de pesca deportiva más importantes de México. 

Del 9 al 12 de julio, la capital sudcaliforniana deja ver faceta distinta. La marina se llena de embarcaciones, los restaurantes incorporan el pescado como protagonista de sus menús, hoteles y comercios reciben visitantes de distintas partes del país y el ambiente gira alrededor de tradición profundamente ligada a la identidad de Baja California Sur: la pesca deportiva. 

Más que competencia, Maja El Grande se ha convertido en experiencia que invita a conocer el destino desde otra perspectiva. Quienes visitan La Paz durante esos días encuentran programa que combina deporte, gastronomía, convivencia y actividades abiertas al público, como Expo Pesca, El Gran Ceviche con Causa y la Primera Carrera de Meseros con Causa, iniciativas que reflejan el vínculo entre la comunidad local y el mar. 

Para los participantes, la emoción también se vive dentro del agua. Considerado el segundo torneo de pesca deportiva más importante de México, el certamen reúne a algunos de los mejores equipos del país y este año repartirá bolsa garantizada de 1.3 millones de pesos, además de jackpot que en la edición anterior alcanzó los 5 millones de pesos. La competencia se desarrolla bajo la modalidad de captura de dorado macho, donde el ejemplar de mayor peso define al ganador. 

Detrás de esta experiencia se encuentra Maja Sportswear, marca mexicana especializada en apparel outdoor que ha impulsado el crecimiento del torneo como parte de visión que busca fortalecer la cultura de las actividades al aire libre y proyectar a La Paz como uno de los grandes destinos de turismo deportivo del país.

Humberto Iriarte, director general de la marca mexicana señala: "creemos que las mejores experiencias nacen cuando el deporte conecta con el entorno y con las personas. Buscamos: ofrecer motivo para descubrir La Paz, disfrutar el Mar de Cortés y vivir la esencia de Baja California Sur desde perspectiva auténtica". 

La celebración también representa oportunidad para descubrir por qué La Paz se ha consolidado como uno de los destinos favoritos para quienes buscan naturaleza, aventura y experiencias al aire libre. 

Entre salidas al mar, gastronomía basada en productos locales, paisajes únicos y comunidad que vive de cerca la pesca deportiva, el evento ofrece mucho más que competencia: propone forma distinta de conocer el destino. 

Con iniciativas como ésta, La Paz demuestra que el turismo deportivo también puede convertirse en puerta de entrada para descubrir la riqueza natural, cultural y gastronómica de Baja California Sur, consolidando fin de semana que reúne todo aquello que hace especial al Mar de Cortés.

 
Pesca deportiva en La Paz.

***** IATI Travel Days reunirá del 13 al 19 de julio a aerolíneas, empresas de movilidad, equipaje, conectividad y hospedaje para ofrecer promociones coordinadas dirigidas a viajeros. La propuesta busca que distintas compañías acompañen al consumidor antes, durante y después de un viaje, en lugar de competir por su atención de manera aislada.

Alfonso Calzado, CEO de IATI, señala que el objetivo es construir colaboración donde todas las marcas participantes encuentren valor porque responden a una misma necesidad del usuario: planear viaje con mayor tranquilidad y mejores condiciones.

"Queremos estar presentes cuando las personas están tomando decisiones sobre sus viajes y hacerlo junto con compañías que complementan esa experiencia", asegura Calzado.

IATI Travel Days surge porque conforme aumenta el costo de captar consumidores en plataformas digitales y disminuye el rendimiento de las campañas tradicionales, las empresas buscan fórmulas para ampliar su alcance mediante audiencias compartidas.

Así, la campaña integra contenidos en medios propios, newsletters, redes sociales, creadores de contenido y sitios web de las empresas participantes, con el propósito de extender el alcance de cada marca a comunidades que probablemente no habría alcanzado por sí sola.

En 2025, IATI Travel Days generó más de 150 mil visitas a la página de la campaña, alrededor de 80 mil clics provenientes de newsletters de las marcas participantes y alcance superior a 500 mil personas en redes sociales. Además de estrategia con 206 creadores de contenido que alcanzó 4.3 millones de usuarios y generó 9.7 millones de impresiones.

El proyecto también muestra cómo las fronteras entre industrias se vuelven cada vez más difusas. En la misma iniciativa participan aerolíneas, empresas de equipaje, conectividad móvil, artículos deportivos, navieras y plataformas de viaje, todas alrededor de un mismo momento de consumo. Entre las compañías que se han integrado en otras ediciones figuran KLM, LATAM Airlines, Decathlon, Holafly, Baleària y Tropicfeel.

Calzado comenta que el mayor reto consiste en encontrar socios cuya propuesta complemente la experiencia del viajero y no únicamente incremente la visibilidad de campaña. “Cuando la colaboración aporta valor para todas las partes, también mejora la experiencia del consumidor y se fortalece la relación entre las marcas involucradas”.

La tendencia apunta hacia estrategias donde el crecimiento no dependerá solo del tamaño de los presupuestos de publicidad, sino de la capacidad para construir ecosistemas de colaboración.

Por años, las campañas entre marcas se construyeron alrededor de patrocinios, promociones cruzadas o intercambios comerciales. Hoy el modelo comienza a evolucionar hacia otro tipo de colaboración: empresas que, aún perteneciendo a industrias distintas, quieren resolver un mismo momento del consumidor y compartir audiencias con intereses comunes.

 
Travel Days 2026, del 13 al 16 de julio.

“El ángel de la fama tiene sus alas hechas de papel... periódico”

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Twitter: @victoriagprado